辣酱上市之前，老总深思着给辣酱做宣扬广告。他本想在这个城市某个热烈的街头租一个超大的、显眼的广告牌，标上他们的产品，让所有从这儿走过的人一会儿都能留意它，并从此知道他们的辣酱。
可是当他和广告公司接触之后，才发现市中心广告位的价格远远高出了他的想像，他小小的企业承担不起这天价的广告费。
可是他并没有失望，而是不停地到处刺探，试图能发掘出哪里有廉价并且实惠的广告方位。
通过重复寻找，他终于看好了一个城门路口的广告牌。那里是一个十字路口，车辆络绎不绝，但有一点遗憾的便是，路人行色匆匆，眼睛只管盯着红绿灯和疾驶的车辆，在这里做广告很难确保有多好的作用。刺探一下价格，几万元。老总却很满足，于是就租了下来。
关于老总这个举措，职工们纷繁提出质疑，但老总只是笑而不答，仿佛全部心中有数。
旧广告很快撤了下来，职工们认为第二天就能看到他们的辣酱广告了。但是，第二天，职工们看到广告牌上根本就没有他们的辣酱广告，上面赫然写着：好方位，当然只等贵客。此广告价位招租88万元／年！
天哪，这样的价格该是这座城市最贵的广告价位了吧。天价招牌的冲击力毋庸置疑，每一个从这里路过的人似乎都不自觉地停住脚步看上一眼。口耳相传，渐渐地，很多人都知道了这个十字路口上有个贵得离谱的广告位虚席以待，甚至当地媒体都给予了极大重视……
一个月后，“爽口”牌辣酱的广告置了上去。
辣酱厂的职工终于理解了老总的心计，无不交口称赞。该品牌辣酱的商场敏捷翻开，因为那“88万元／年”的广告价值早已众所周知。爽口辣酱成为了这座城市的知名品牌。
老总把原先的标语擦去，换成了要做中国辣酱榜首品牌的标语。一位职工问他：“咱们还不是这个城市的榜首品牌，为什么就要换了呢？”
老总意味深长地回答说：“价值只要在流通中才能得以表现，但价值的标尺却永久在他人手中。他人永久不会赋予你理想的价值，你必须自己主动去做一块招牌，适当地扩大自己的价值！”